Dr. Carey Wallace, director ejecutivo del Tourism Enhancement Fund, presentó la iniciativa 'Turismo 3.0' como un cambio estratégico en la evaluación del impacto socioeconómico del turismo. Durante la inauguración del Centro Histórico Alpha Mercy, destacó la importancia del turismo cultural y el atractivo de los viajeros en busca de experiencias auténticas. El ministerio de Turismo busca atraer a más de estos visitantes para enriquecer la oferta turística de Jamaica.