Les voyageurs en Chine cherchent à vivre des expériences culturelles authentiques. Ils participent à des activités comme la récolte de thé à Hainan ou apprennent à cuisiner des plats de Sichuan à Chengdu. De plus, le tourisme axé sur la santé, notamment avec la médecine traditionnelle, attire un nombre croissant de visiteurs. Les réservations pour des expériences immersives, comme à Zhangjiajie, ont connu une forte hausse cet été.