L'essor de la géopolitique et de la communication numérique pousse entreprises et gouvernements à investir dans des agences de relations publiques internationales. Ces dernières aident à naviguer dans des environnements complexes, à gérer des crises et à influencer les politiques publiques. Les professionnels évoluent vers des « consultants hybrides », alliant relations médias et analyse de données, notamment grâce à l'intelligence artificielle.