Cette nouvelle tendance, issue des réseaux sociaux, fait référence à des actions visant à accumuler charisme et confiance. Le terme "farmear" provient du monde du jeu vidéo et a été adapté pour décrire des interactions dans la vie réelle. En Amérique Latine, des "batailles d'aura" opposent des participants dans des performances visant à impressionner, où le charisme est la clé pour "gagner de l'aura".